Uma equipe que mexe na estrutura antes de mexer nas palavras.
Buscador não lê intenção. Ele lê título, endereço, texto e o tempo que a página leva para aparecer.
A equipe se formou dentro de uma loja de autopeças com catálogo na internet. O site tinha mil e duzentos endereços e quase metade repetia o mesmo texto, trocando apenas o código do produto.
A primeira arrumação levou três meses e não incluiu uma linha de texto novo: só junção de páginas, redirecionamento e título escrito à mão. Foi ali que ficou claro o que importa primeiro.
Desde então a ordem é fixa. Vistoria, árvore, palavras, reescrita, parte técnica e leitura mensal. Quem chega pedindo texto novo recebe antes a planilha com o que já existe.
A recusa a comprar link nasceu da mesma época: dois concorrentes da loja faziam isso e passaram meses refazendo o que tinham derrubado sozinhos.
Estrutura primeiro
Texto novo em árvore errada muda de endereço depois.
Palavra de quem procura
A lista vem do atendimento, não da reunião.
Nada de atalho
Sem compra de link e sem site criado só para apontar.
Conta curta
Duas páginas por mês dizem mais que trinta gráficos.
Antes de escrever qualquer palavra, desenhamos a árvore do site
A maior parte dos sites que chegam aqui tem três páginas falando do mesmo assunto e nenhuma falando do que o cliente procura. Arrumar isso rende mais do que qualquer ajuste de palavra solta, e é por onde começamos.
| № | Etapa | O que fazemos | O que fica com você |
|---|---|---|---|
| 01 | Inventário das páginas | Listamos endereço por endereço o que existe hoje, com título, tamanho de texto e data da última alteração. | Planilha com o site inteiro em linhas |
| 02 | Assunto por página | Onde três páginas disputam o mesmo assunto, uma fica e as outras passam a apontar para ela. | Mapa de junções e redirecionamentos |
| 03 | Palavras de quem procura | Usamos as palavras que aparecem no seu atendimento e nas buscas registradas, não as que soam bonitas na reunião. | Lista de termos por página |
| 04 | Título e resumo à mão | Cada página ganha título e descrição escritos um a um, dentro do tamanho que o buscador mostra. | Títulos e descrições revisados |
| 05 | Parte técnica | Endereço limpo, mapa do site, cabeçalhos em ordem, imagem com peso tratado e página de erro que devolve para o caminho. | Lista técnica com item e responsável |
| 06 | Leitura mensal | Uma conversa por mês com o que subiu, o que saiu do ar e o que a busca passou a mostrar. | Relatório de duas páginas |
Quem arrumou a casa antes de escrever mais
Clientes dos últimos doze meses, publicados com autorização.
A lista de palavras saiu do meu balcão. Ninguém digita o nome técnico do procedimento.
O laudo veio com dez itens por página e o nome de quem resolve cada um. Metade era do meu time.
Trocaram trinta endereços de lugar sem perder nenhum. Eu esperava sumir com metade.
Os títulos passaram a caber na tela do resultado. Antes cortavam no meio da frase.
Mande o endereço do site e a lista de serviços que você vende
Devolvemos, sem custo, as três páginas que hoje disputam o mesmo assunto e o que faríamos com elas.